Wofür Webseiten gebaut und optimiert werden (sollen) ist nicht Allgemeingültig richtig und gleich, sondern hängt konkret von den tatsächlichen Zielen ab, die das Unternehmen hat und mit den Webseiten verfolgt.

P.S. SEO-Experten sind immer irgendwie “selbsternannt”, weil es dafür keine kontrollierte und nachprüfbare Ausbildung (mit standardisiertem Abschluss) gibt.